游戏行业发展至今，已经成为泛娱乐产业中最具商业价值的行业。据伽马数据2018年1月16日发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，2016年我国泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元以上。2017年由IP改编的移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。

值得注意的是，根据伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，尤其IP也极其稀缺，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别，其中游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。这意味着，以游戏所驱动的IP价值不仅在游戏产业中完美体现，更是成为整个泛娱乐产业核心的资产。

具体来看，以盛大游戏旗下的传奇世界IP为例，无论是运营超过15年的《传奇世界》经典网游，还是2017级MMORPG 大作《传奇世界手游》，作为国产原创游戏IP代表，传奇世界IP的影响力在双端完美展现。此外，盛大游戏还透露，包括传世影视剧、小说及改编漫画在内的一系列IP拓展计划也都在推进之中。

更值得肯定的是，在商业价值最高游戏的IP中，历经十五年的传奇世界IP在整个游戏产业更是凤毛麟角的存在，在盛大游戏的管理、运营下，仍在不断探索尝试新思，成为IP革新的代表，比如传奇世界IP即将迎来的首款3D手游《传奇世界3D》已于日前先锋测试。据悉，《传奇世界3D》由盛大游戏研发，腾讯游戏代理发行，游戏继承战法道职业铁三角、PK爆装、全民打宝等特色元素，包括经典的攻沙等丰富多样的战斗元素，以全方位立体式视觉及战斗体验呈现而出。凭借IP影响力和全方位立体式视觉及战斗体验，《传奇世界3D》引发大量用户和关注。

回过头来看，任何IP的落地与持续运营都需要具体的产品去承载、去延伸，盛大游戏在传奇世界IP的运营中，无论是横向发展产品类型，还是纵向持续扩张的IP影响力，都让其成为游戏IP商业价值凸显的典型代表。即将上线D》是盛大游戏与腾讯游戏再度联手，将传奇世界IP以全新的姿态快速触达用户的新产品。

从产品类型的角度来看，3D手游无论是在画面的表现还是世界观的呈现上，都能将IP以更生动更全面的形式去呈现。《传奇世界3D》在丰富IP游戏产品线的基础上，也将IP文化的内核更具象的表现出来。

而从产品的市场表现来看，3D手游是当前年轻用户更加偏好的产品类型。传奇世界作为国产原创游戏IP，年轻的用户群体可以通过喜欢的游戏呈现形式，去感受传奇世界IP的魅力，成为IP新的核心粉丝。这也意味着传奇世界IP将更年轻化，保持更持久的生命力。

再从产品逆向输出来看，IP的构建与不断成长，是依靠各种不同且内容丰富的产品，共同通过内容联想所形成的向心力和吸附力。《传奇世界3D》相较于传奇世界IP的其他产品，以创新的内容形态为IP的成长做出了巨大贡献。

众所周知，互联网时代粉丝为王，覆盖人群是互联网企业成长的重要标志，借助粉丝的力量，企业可以去延伸和发展更多的产业。IP也同样如此，《传奇世界3D》的推出，让传奇世界IP在多领域的扩张，更是充满了无限的想象。盛大游戏与腾讯游戏作为国内游戏前三强中的两大巨头，在用户覆盖、游戏发行、IP资源、精品研发等强大实力协作下，为《传奇世界3D》成为“爆款”提供先天优势，也为传奇世界这个IP创造更多新可能，提供了的基础。相信随着《传奇世界3D》先锋测试的，以及逐步与玩家见面，这款由盛大游戏与腾讯游戏联手打造的突破性产品，将会成为2018年全新手游大作的代表。

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